Google中国密谋MP3搜索 谋求搜索市场份额提升

2007.01.25  来自：新浪科技　

唱片公司百代与百度的妥协，让觊觎MP3搜索服务已久的Google中国员工们骚动起来。

　　1月25日，网易科技独家获悉，Google中国（谷歌）正在密谋MP3搜索服务，目前该项目正在进行评估。不过Google中国的新闻发言人表示，还没有这方面的消息，如果推出该服务会提前通知网易科技。

　　在国内，MP3搜索是搜索引擎最基础的服务之一。由于害怕触及版权问题，Google在全球都没有开放MP3搜索功能。不过，一直宣扬本地化的谷歌可能会给MP3搜索找到一条中国独特的解决之道。

　　为了颜面，要让本地化产品零突破

　　如果从李开复上任算起，Google正式在中国营运已经一年多时间。在这段时间中，谷歌一直选择其在本地化上所下的功夫，不过并没有获得市场的认可，甚至在2006年出现了其市场份额的数据，比当初Google没有进入中国时还不如。

　　“至今没有一款成功的本地化产品，”不止一位业界人士在与网易科技谈起Google时，说起这句话。

　　在去年初，李开复就不断向媒体强调，Google中国会选择总部合适的产品进行汉化，将越来越多的产品带到中国。但是这在过去的一年里，Google并没有做到当初的承诺。

　　在一次私下交流中，网易科技刘阳曾问洪波（Keso）如何看待曾经喜欢的谷歌。洪波一再强调，“我喜欢的是Google的铁杆，谷歌的好话我可一句没说过”。他在以网名Keso为主题的博客中，最新将Google很多产品介绍，对Google的各种文化理念也赞赏有佳。他曾经作为中国互联网上意见领袖的代表，被邀请到Google的总部，但是Google完全让他失望了。

　　悄然之间，谷歌产品大全的导航页面上出现了“更多、更多、更多……”。或许，这代表着Google内部员工的心情，他们知道中国用户需要更多种类的服务。而这种情绪也在用户中蔓延开来，原本Google很铁杆的粉丝，对谷歌的表示都实在看不过去，用“痛心疾首”都不能表达。

　　创新能力一直是Google的骄傲，但其各项产品的设计均是依照美国用户习惯和需求，谷歌仅把很少的几项产品翻译成中文，显然不能满足用户的需求。

　　经过一年的重金招募，谷歌在团队方面已经有了很大的完善，但是真正的本地化产品依然是零。刘阳曾经写过《Google中国的六位师叔》，详细介绍其研发团队的大拿们。而今，对谷歌的表现，用户们显然已经开始用脚在投票。

　　“4个月后，Google任何本地化的破绽都将被弥补。”这是李开复2006年10份的公开表态十月接受记者采访时说的话，现在这个诺言兑现时间没几天了。

　　不管是对李开复本人的诺言，还是对提升Google中国团队的士气，Google都需要一款非常本地化的产品。谷歌很多员工心底认为，MP3搜索或许能给他们挽回一些颜面。

　　为了业绩，要让搜索份额得到提升

　　搜索市场份额问题是一直是谷歌们心中的痛。他们想不通，中国为什么那么多人在使用hao123，为什么之后265还能继续做网址导航成功……他们原以为在总部强大的技术平台上，会说英语就可以搞定一切，现在他们很多很多事情都想不通。

　　来自市场调查公司艾瑞的报告，百度在中国的市场份额已经上升到了69%，而谷歌则由前一年的20%，跌到了不足15%。根据此前艾瑞预测，2006年中国搜索引擎运营商的收入将有19亿元的规模。以此数据来算，Google 2006年在中国的毛收入大概是2.85亿人民币，折合3500多万美金。

　　挖一个李开复，Google就花了1000万美元，李还因此成为国内最昂贵的职业经理人。在中国互联网的公司中，谷歌还承担最昂贵的人力成本，据称是最低的应届本科毕业薪水都有七八千元。他们还办公在独栋的大楼，享受奢侈的办公环境与美食，这样的成本，Google总部显然期望得到一个更好的业绩来回报。

　　从Alexa的数据来看，MP3搜索仍然占据百度14%的搜索流量，就在半年前这个数据还是40%；搜狗的MP3搜索占整个网站流量的23%；新浪爱问的MP3搜索占整个网站流量的16%；而奇酷的MP3搜索占整个网站流量的51%之多。MP3搜索的功能，一直被业界认为是百度发家的产品，无疑会给迫切需要提升流量的谷歌带来很大的刺激。

　　易观国际预测，从2006年到2010年的搜索引擎运营商收入年均复合增长率为30.31%，到2010年中国搜索引擎运营商总收入将达到45.21亿元。但是面临越来越多的搜索提供商，谷歌又能抢得多少呢？

　　其实，中国互联网上最成功的人，现在几乎都在觊觎搜索领域。丁磊的有道，马云的雅虎，张朝阳的搜狗，周鸿祎的奇虎（奇酷），以及爱问和酷讯等一大批已出现和没上线的搜索足够谷歌吃不了兜着走。

　　如再没有新花招，Google面临的问题将不是何时能打败百度，而是还能在中国撑多久。原亚太区市场总监的王怀南，原大中华区联合总裁的周韶宁先后辞职，给现任领导人的信号已经很明显。

　　收入模式，下载页面收入与唱片公司分成

　　“网上盗版多得很，唱片公司现在反正也收不到钱”，谷歌的人员希望唱片业的巨头们能明白这个道理，然后将正版MP3歌曲授权给Google提供免费下载。

　　在唱片公司希望获得的收入方面，谷歌希望拿MP3搜索的相关页面上的收入，来与唱片公司进行分成。类似于百度已经与百代及步升大风达成的战略合作，百代授权百度使用其所有华语歌曲，供网民在百度MP3搜索上免费试听，共享相关页面的广告利益分成。

　　刘阳认为，Google的右侧广告的收入是建立在巨量的用户基础之上，一首MP3即使下载千次，短时间内广告点击的收入也很少，对唱片公司的吸引力并不大。有业内人士称，百度为此“应该给了百代不少的保底费”，对谷歌而言势必少不了。

　　虽然百代之外的其它6大国际唱片巨头仍然没有摆平，但是百度无意无意间已经成为了国内最大的数字音乐分销平台之一。有数据称，百度MP3下载量占整个中国下载市场的八成，这是谷歌所不具备的优势，除非其以Google全球来谈判。

　　在数字音乐的收入模式方面，百度除了广告之外，还通过手机铃声等SP业务赚钱。如果谷歌要摆平其他六大还没想通的唱片公司，收入模式上还需要进行认真真的本地化。

　　也或许投资迅雷的时候，谷歌们已经想得很清楚，版权问题在中国并不是不能越过。

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