中国商业评论：Google败退中国市场

2007.01.22  来自：新浪科技

折射行业：互联网搜索引擎市场 兑现指数：★★★☆

　　现状勘察

　　正式登陆中国仅一年多，Google就不幸显露出四大衰相：

　　1.“Google.cn”并没在中国取得运营互联网信息服务所必须的ICP牌照，而是和“赶集网”采用了同一张ICP证，被指涉嫌违规经营，受到有关部门调查，目前还在等待最后“说法”；

　　2.收购百度的计划落空，2006年6月无奈悉数出售了所持2.6%的百度股份；

　　3.市场份额不升反降，下滑至20%，就连进入中国市场前那33%的份额都没能保住；

　　4.亚太区市场总监王怀南因业绩原因离职，此举可视为Google中国初创团队瓦解的第一块多米诺骨牌。

　　推理过程

　　曾让Google人颇为自豪的“谷歌”中文名，并没有为Google带来期待中的大捷。而在四大衰相的背后，却隐隐约约指向一个可怕的结论：Google极有可能在2007年退出中国市场。

　　因为所谓人权等原因，Google.com一直不愿遵照中国法律对搜索信息进行自我过滤，遭到了中国防火墙阻击。为打破僵局，Google推出了经过自我过滤的中文搜索服务Google.cn，但事实上它并没有取得在中国ICP牌照，而是和“赶集网”合作采用了同一张ICP证。这明显不符合中国相关管理政策，目前Google还在等待信产部最后的“说法”。而这最后的“说法”极有可能让Google失望。

　　这种情况逼得Google创始人布林不得不出来表态：如果实在无法在信息服务和满足当地政策需求之间找到平衡点，将另做打算。

　　Google的“另做打算”语含三重玄机：一是不能落地就退出中国市场；二是通过收购中国本土公司真正实现落地；三是对Google.com进行自我过滤，以换取中国政府拆除防火墙。除了这三种可能，Google似乎没有第四个选项。

　　那么，三种“可能”中Google最有可能做哪种“打算”呢？

　　事实上，Google一开始就试图“通过收购的方式进入中国市场”，它将目标锁定为百度，加紧收购百度股份。但是，2006年6月，Google悉数出售了所持百度

　　另外一个收购对象是Google现在的合作伙伴“赶集网”。如果“赶集网”最终卖给Google，Google.cn将拥有其ICP牌照。但是，如果Google因此过关，任何一家外资互联网企业都可以效法进入中国，中国政府的互联网管理法规将面临严峻挑战。因此，几乎可以肯定，相关部门不会让Google如此轻松过关。

　　由此可见，2007年，Google.cn通过收购本土公司拿到ICP牌照的想法可能性不大。

　　那第三种“打算”呢？实际上，这种设想早就被Google放弃了，否则就不会有Google.cn的问世。由于美国国内的政治压力和舆论压力，以及Google.com长期宣称的“不做恶”理念，Google.com自我过滤的可能性几乎为零。

　　排除第二、三种可能后，“退出中国市场”就成为Google最有可能的“打算”。

　　当然，以上推论尚不具有足够的说服力，业绩问题往往才是造成跨国公司退出的根本原因。

　　2006年，Google在中国市场份额已从32.9%下滑至20.6%，而其竞争对手百度则呈增长态势，已从51.5%增至64.5%。同时，Google还受到了中搜、雅虎搜索的强力挑战，市场份额的流失速度明显加快。

　　2007年是中国搜索市场的一个分水岭，除百度、雅虎等主要竞争对手全力阻击外，一些本土企业如网易等将积极发力搜索市场，这无疑将会增加Google的压力。更致命的是，在中国搜索市场上，Google的搜索关键词业务并不是市场....

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