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１１条开发因特网品牌的金科玉律(2006-07-03 11:59:00)
摘要：１、 二选一原则
因特网可以是商贸行为，也可以是一种媒体，但不能同时肩负两种身份。
如何判断因特网到底是商贸行为还是品牌媒介呢？
该品牌是有形还是无形？对于有形产品来说，因特网通常被看成一个媒体。对于无形产品来说，因特网是商贸行为。
该品牌是否时尚？对时尚产品来说，因特网是媒介。否则就是商贸行为。
产品是否有成千上万的款式？如果是的话，因特网则往往是一种商贸行为。
低廉的价位是否是品牌销售中的重点卖点？如果是的话，因特网更趋向为商贸行为。
与购价相比，运费是否占有很大比重？如果是的话，因特网是媒介。
２、 互动原则
缺乏互动，你的网站和品牌最终将走投无路。
如果要在网络上开创一个品牌，你需要为新媒体量身定做一个新品牌。顶级网站都提供高端的互动功能。
３、 俗名法则
俗名无异于“死亡之吻”。
４、 好名字法则
名字要简短易拼，且独一无二；
名字应该使人联系到该商品领域；
名字应该押韵、悦耳、有震撼力、有个性。
５、 非凡法则
你要不惜一切，只作本领域的老大，不做老二。
６、 网络广告法则
强有力的网络品牌是通过大量的报刊曝光提高知名度的。
广播为网络品牌宣传造势效果极佳，因为它也是个“看不见”的媒介。
７、 全球化政策法则
当你推出你......
建立具有优质形象的国际品牌(2006-07-02 23:48:00)
摘要：１、 品质原则
身份高昂的品牌能够满足富足的消费者对高端产品的心理欲求。
品牌附赠品能让高昂的价格名正言顺。
将品质彻底融入你的品牌，聚拢焦点，配以悦耳的名字，高贵的价格，这样你就拥有了一个好品牌。
２、 界限法则
客户坚信以下两点：
他们的品牌所占有的市场份额无法在本国境内实现大幅提升。
他们需要更多的增长空间。
实现上述两个目标的最好办法就是建立一人国际品牌。
如果你立志要开发一个适用于全球市场的国际化的品牌名称，那就用个英语词汇，或者至少让它听起来像英语。但不要忘记，也许在英语里说得过去的词汇，在法语和汉语里会被视为粗俗无礼。所以要选用一个放之四海而皆准的理念，并赋予它合适的表达形式，使它不论在英语中还是在其他语言中都恰如其分。
３、 连贯法则
品牌的崛起不是一夜成名。成功的衡量标准是几十年而非一两年。
品牌一定要经得起时间的考验。它必须足够坚强，不至于被每一次的市场变化或潮流之风吹得东摇西摆。
４、 变化法则
品牌可以有变化，但必须是非常谨慎的低频行为。
你可以改变你的品牌，如果：
你的品牌很弱势或者可以忽略不计；
你想调低自己品牌在“食物链”上的位置。这意味着你要压低价格，给消费者更多的实惠；
品牌所在的领域发展缓慢，变革已经在所难免，并要持续一段时间。
５、 死亡法则
任何品牌都不可能长生不老，安乐死是最好的解脱办法。......
公共宣传缔造品牌，广告维护品牌(2006-07-02 23:35:00)
摘要：１、 公共宣传法则
品牌的形成靠的是公共宣传，而非广告。
２、 广告法则
品牌树立以后，需要通过广告保持健康活力。
３、 关键词法则
要建立一个声名鹊起的产品或品牌，你需要：
抬高身份，令竞争对手无法与你的产品或服务一争高下。
必须为“声名显赫”挑选个一个代名词。
４、 信誉法则
当品牌对其信誉度作出承诺时，消费者总会作出积极的回应。
５、 名称法则
为你的品牌命名，这无疑将是你要作出的最重大的决定。
６、 平庸法则
最快的失败之路之一，就是给品牌起个平庸的名字。
７、 公司法则
品牌是品牌，公司是公司，两者泾渭分明。
品牌名称永远都比公司名称来得重要。消费者买的是品牌，而不是公司。防止混乱的妙方就是品牌名称用大字、而公司名称用小字表现。当然如果你的品牌和公司名称相同那是最好不过的了。
命名的基本原则：永远让你的品牌名在包装袋上更醒目，而你的公司名称应该相对而言小一些，并且最好是把它搁在包装袋的底部呀背面。这也符合商贸惯例。
８、 形状法则
品牌标识必有设计得悦人眼目。
品牌标识最理想的形状是横向的。
你的标识必须清晰易读，使用合适的字体来传达你品牌所拥有的特有个性。世界是许多知名品牌都使用简约的排版式样设计标识。
９、 色彩法则
品牌使用的色调应该与主要竞争者形成鲜明对比。
基本色有五种：红、橙、黄、绿、蓝。中性色有黑、白和灰。最好尽量使用五种基本色，而不使用混合色或间色。......
收缩品牌，不随意扩张(2006-07-02 23:35:00)
摘要：支撑观点：
１、 扩展法则
品牌的影响力与涵盖范围恰成反比。
如果想在消费者心目中建立强大的品牌，就应该浓缩精简品牌所覆盖的产品范围，而绝非无谓的扩张。
不同产品冠以同样的品牌，只会削弱该品牌名称的震撼效应。
２、 收缩法则
集聚焦点，能加强品牌。
成为某领域的主导品牌，必须了解基本的“五部曲”：①聚拢焦点；②深度库存；③降低成本；④压低售价；⑤主导产品类别。
３、 领域法则
一个主导品牌推动的不是该品牌，而是其所属的整个商品领域的发展。
开创之初，就要为品牌塑造这样的形象：该品牌是第一个，是领头羊，是行业先锋，它独一无二。
推广新领域：一个主导品牌所能拥有的合理的最大市场份额不会超过５０％。不要与有竞争力的同类品牌抗衡，应该与有竞争实力的其他领域一较高下。
４、 外延法则
毁灭品牌最简单的办法就是把它套在所有商品上。
一个强势品牌应该占有５０％的市场份额。如果市场份额从你身边溜走，稳住阵脚，保持冷静，推出第二品牌。如果你还能稳稳把持着市场份额，则按兵不动，继续建设你的品牌吧。
５、 伙伴法则
要开创一个新的商品领域，一个品牌必须欢迎其他品牌的加盟。
每个商品领域似乎都被两个大品牌控制着。第三个品牌通常都是多余的看客。除非一个品牌是政府特许的垄断品牌，没有哪个品牌能独霸整个市场。
６、 副品牌法则
副品牌会为你向消费者传递一个截然不同的理念。
７、 姊妹法则
要让同一家庭中的各个品牌相处甚欢，关键在于赋予每个品牌独特的身份。
聚集于一个常规产品领域。
选取一个单一特性作区分，如价格、年龄、热量、性别或口味等。你一定要尽量避免特性迭交。让每个品牌保持完全的首创性和特殊性。
在品牌之间建立起严格的区分。
选用不同的......