１、       品质原则

身份高昂的品牌能够满足富足的消费者对高端产品的心理欲求。

品牌附赠品能让高昂的价格名正言顺。

将品质彻底融入你的品牌，聚拢焦点，配以悦耳的名字，高贵的价格，这样你就拥有了一个好品牌。

２、       界限法则

客户坚信以下两点：

他们的品牌所占有的市场份额无法在本国境内实现大幅提升。

他们需要更多的增长空间。

实现上述两个目标的最好办法就是建立一人国际品牌。

如果你立志要开发一个适用于全球市场的国际化的品牌名称，那就用个英语词汇，或者至少让它听起来像英语。但不要忘记，也许在英语里说得过去的词汇，在法语和汉语里会被视为粗俗无礼。所以要选用一个放之四海而皆准的理念，并赋予它合适的表达形式，使它不论在英语中还是在其他语言中都恰如其分。

３、       连贯法则

品牌的崛起不是一夜成名。成功的衡量标准是几十年而非一两年。

品牌一定要经得起时间的考验。它必须足够坚强，不至于被每一次的市场变化或潮流之风吹得东摇西摆。

４、       变化法则

品牌可以有变化，但必须是非常谨慎的低频行为。

你可以改变你的品牌，如果：

你的品牌很弱势或者可以忽略不计；

你想调低自己品牌在“食物链”上的位置。这意味着你要压低价格，给消费者更多的实惠；

品牌所在的领域发展缓慢，变革已经在所难免，并要持续一段时间。

５、       死亡法则

任何品牌都不可能长生不老，安乐死是最好的解脱办法。

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