什么是事件营销？

事件营销 – 所谓事件营销（event-marketing），是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及具有社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告和营销的效果。

参考：http://wiki.mbalib.com/wiki/事件营销

谷歌“低俗门”事件的主角

工信部：工业和信息化部，关于计算机预装绿色上网过滤软件的通知

绿坝 – 花季护航：一款由“郑州金慧计算机系统工程有限公司”和“北京大正语言知识处理科技有限公司”联合开发的软件，国家提供4170万人民币采购供网民免费使用一年。官方表示，以上两个公司都没有政府背景。

互联网违法和不良信息举报中心：强烈谴责谷歌传播淫秽色情和低俗信息

CCTV：（新闻联播、焦点访谈、新闻1+1）

谷歌中国：全球最大搜索引擎Google的中国公司，4170万背后的那只黄雀！

故事从这里开始

2009年6月9日，工业和信息化部的网站发布工信部软[2009]226号通知，要求2009年7月1日后出厂和销售的计算机应预装“绿坝-花季护航”软件。

消息发布后，大部分网民对于这个4170万的软件纷纷表示质疑，这也难怪，绿坝软件的表现实在是难以让人信服。

随着事态的发展，互联网上闹得沸沸扬扬，似乎正不断朝着不好的方向在发展。当所有人都期待一个合理的解释或者说法的时候，6月18日，新闻联播“不失时机”的播放了一条关于“互联网违法和不良信息举报中心：强烈谴责谷歌中国网站存在大量淫秽色情信息及低俗内容”的新闻，并在随后的焦点访谈、新闻1+1节目中陆续对该事情进行报道。

随后，谷歌中国积极应对，关闭了在谷歌中国上使用关键词搜索建议的功能。并表示，将一直对中国的网络低俗信息进行审查，未来将增加审查的力度。

Who is The Winner ?

有人说，对于一个名不见经传的，没有任何政府背景的小公司来说绿坝本应该是本次事件的最大赢家，因为他们：

1、赢得4170万的政府采购定单

2、以最低的成本占领上网控制软件市场，获得知名度和口碑，尽管事实证明那是不好的口碑

3、获得包括工信部等政府机构的支持，以及CCTV等媒体的免费推广机会

可惜的是绿坝占据了天时地利，却忽略了人和，人民的眼睛是雪亮的，是鸭子还是老鹰并不是由某个人或者某个机构来决定，的，一切取决于产品本身，绿坝本身的价值存在注定了他不能成为那只搏击长空的雄鹰，就像Jason说的那样，那只是一个价值4170万的笑话。

而后面的谷歌存在低俗内容事件被曝光的结果却正好相反，负面报道却带来了正面的效果：

1、谷歌在事件曝光后积极的应对，是个负责任的公司。

2、谷歌的搜索引擎技术更强大，内容更丰富

3、获得CCTV等媒体的免费推广机会

4、久违的blogger，blogspot居然也在今天解封了绑定域名的才可以访问（请鼓掌！）更新：原来我的电脑忘记关VPN了，Sorry！

看上去这似乎是两件事情，却让人感觉背后隐藏着千丝万缕的暧昧！是巧合，还是注定？但值得肯定的一点是，谷歌中国毫无疑问成为了本次事件的最大赢家。

更让人觉得讽刺的是，原本出现在谷歌搜索右侧的广告位在6月20日当天上午，当搜索关键词没有触发任何PPC广告的时候，这些广告位都会出现三个介绍谷歌产品的Landing Page（指向http://www.google.cn/landing/tips/当时忘记截图了，现在搜索不会出现了），那给我的第一感觉就是：4170万被花在了这里！

虽然Google是值得尊敬的一家公司，但我们需不需要对他这么好啊？

2009年“低俗门”事件颁奖典礼

最佳导演奖：工信部

获奖感言：我们的本意是好的！

最佳男主角：谷歌中国

获奖感言：啥也不说了，感谢CCTV，感谢互联网违法和不良信息举报中心，感谢工信部，感谢各大门户网站，感谢包括且不限于可能吧的博客喽罗们。

最佳女主角：绿坝 – 滑稽护航

获奖感言：本来我们应该是最佳男主角，谢谢！

最佳男配角：CCTV

获奖感言：这个奖不是我拿，谁还敢拿？

最佳女配角：互联网违法和不良信息举报中心

获奖感言：任何传播淫秽色情和低俗信息，违反国家有关法律法规，违背社会公德，损害公众利益的行为都逃不过我们的法眼。

颁奖嘉宾：百度

致辞：万万没有想到是这样的结局，受伤的又是我！

评论