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谷歌事件营销 – 4170万背后的那只黄雀!2009-06-24 23:48:00

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什么是事件营销?

事件营销 – 所谓事件营销(event-marketing),是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应新闻价值以及具有社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告和营销的效果。

参考http://wiki.mbalib.com/wiki/事件营销

谷歌“低俗门”事件的主角

工信部:工业和信息化部,关于计算机预装绿色上网过滤软件的通知

绿坝 – 花季护航:一款由“郑州金慧计算机系统工程有限公司”和“北京大正语言知识处理科技有限公司”联合开发的软件,国家提供4170万人民币采购供网民免费使用一年。官方表示,以上两个公司都没有政府背景。

互联网违法和不良信息举报中心强烈谴责谷歌传播淫秽色情和低俗信息

CCTV:(新闻联播焦点访谈新闻1+1

谷歌中国:全球最大搜索引擎Google的中国公司,4170万背后的那只黄雀!

故事从这里开始

2009年6月9日,工业和信息化部的网站发布工信部软[2009]226号通知,要求2009年7月1日后出厂和销售的计算机应预装“绿坝-花季护航”软件。

消息发布后,大部分网民对于这个4170万的软件纷纷表示质疑,这也难怪,绿坝软件的表现实在是难以让人信服。

随着事态的发展,互联网上闹得沸沸扬扬,似乎正不断朝着不好的方向在发展。当所有人都期待一个合理的解释或者说法的时候,6月18日,新闻联播“不失时机”的播放了一条关于“互联网违法和不良信息举报中心:强烈谴责谷歌中国网站存在大量淫秽色情信息及低俗内容”的新闻,并在随后的焦点访谈新闻1+1节目中陆续对该事情进行报道。

随后,谷歌中国积极应对,关闭了在谷歌中国上使用关键词搜索建议的功能。并表示,将一直对中国的网络低俗信息进行审查,未来将增加审查的力度。

Who is The Winner ?

有人说,对于一个名不见经传的,没有任何政府背景的小公司来说绿坝本应该是本次事件的最大赢家,因为他们:

1、赢得4170万的政府采购定单

2、以最低的成本占领上网控制软件市场,获得知名度和口碑,尽管事实证明那是不好的口碑

3、获得包括工信部等政府机构的支持,以及CCTV等媒体的免费推广机会

可惜的是绿坝占据了天时地利,却忽略了人和,人民的眼睛是雪亮的,是鸭子还是老鹰并不是由某个人或者某个机构来决定,的,一切取决于产品本身,绿坝本身的价值存在注定了他不能成为那只搏击长空的雄鹰,就像Jason说的那样,那只是一个价值4170万的笑话。

而后面的谷歌存在低俗内容事件被曝光的结果却正好相反,负面报道却带来了正面的效果:

1、谷歌在事件曝光后积极的应对,是个负责任的公司。

2、谷歌的搜索引擎技术更强大,内容更丰富

3、获得CCTV等媒体的免费推广机会

4、久违的blogger,blogspot居然也在今天解封了绑定域名的才可以访问(请鼓掌!)更新原来我的电脑忘记关VPN了,Sorry!

看上去这似乎是两件事情,却让人感觉背后隐藏着千丝万缕的暧昧!是巧合,还是注定?但值得肯定的一点是,谷歌中国毫无疑问成为了本次事件的最大赢家。

更让人觉得讽刺的是,原本出现在谷歌搜索右侧的广告位在6月20日当天上午,当搜索关键词没有触发任何PPC广告的时候,这些广告位都会出现三个介绍谷歌产品的Landing Page(指向http://www.google.cn/landing/tips/当时忘记截图了,现在搜索不会出现了),那给我的第一感觉就是:4170万被花在了这里!

虽然Google是值得尊敬的一家公司,但我们需不需要对他这么好啊?

2009年“低俗门”事件颁奖典礼

Oscars Show

最佳导演奖:工信部

获奖感言:我们的本意是好的!

最佳男主角:谷歌中国

获奖感言:啥也不说了,感谢CCTV,感谢互联网违法和不良信息举报中心感谢工信部,感谢各大门户网站,感谢包括且不限于可能吧的博客喽罗们。

最佳女主角:绿坝 – 滑稽护航

获奖感言:本来我们应该是最佳男主角,谢谢!

最佳男配角:CCTV

获奖感言:这个奖不是我拿,谁还敢拿?

最佳女配角:互联网违法和不良信息举报中心

获奖感言:任何传播淫秽色情和低俗信息,违反国家有关法律法规,违背社会公德,损害公众利益的行为都逃不过我们的法眼。

颁奖嘉宾:百度

致辞:万万没有想到是这样的结局,受伤的又是我!


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