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广告中经济学2006-12-23 18:35:00

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    最近听music radio(广播),里面一条广告很有意思。“本信息费每条一元,广东地区每条2元,上海每条0.5元”。

   这个现象是经济学里面很典型的三级价格歧视

三级价格歧视定义:垄断者对同一商品在不同的市场收取不同的价格。

实行三级价格歧视的2个条件:

一:存在可以分隔的市场。

二:被分隔的各个市场上的需求价格弹性不同.

思考:为什么要在广东地区收2块,而在上海收0.5元?

根据三级价格歧视的2个条件,能解释问题原因只能是2个市场的需求价格弹性不同.

需求价格弹性定义:某种商品需求量变化的百分率与价格变化的百分率之比. Ed=-(ΔQ/Q)/(ΔP/P).

由定义可知如果一种商品的需求价格较小,则相同价格变化会引起需求量较小的变化.这类商品我们称必需品(如我们平常吃的食盐,我们不会因为食盐的价格涨了而大幅度的减少食盐的消费).收益=P*Q,P变大,但Q几乎不变,所以厂商对这类商品应该定高价.如果全社会只有一个食盐供应商,他可以把价格定的很高,因为食盐是必需的,不吃不行.敲你没商量~

同理如果商品的需求价格弹性较大,则相同价格变化引起的需求量变化很大.这类商品称奢侈品(如高档化装品,如果价格太高很多消费者可能会转买较底档的化装品),厂商对这类商品应该定价.

如果把music radio提供的短信服务当成一商品,根据广告我们可以知道商品在广东地区价格弹性显然大于上海.也就是,广东地区的人把这种服务当成一必需品,而上海人把它当成一种奢侈品.

原因分析:单根据个人收入来说,上海人应该不会穷过广东,为什么会有这种情况呢?我个人觉的这里面最主要的原因上海人比较小气,即使有钱也不花!老早就听说上海人把钱看的很重,通过这个广告更了解一些!

 思考二:这个行为在美国能行吗?

答案:不行!美国有很多反垄断法,如果有这样的行为肯定要罚款,是不是要怪中国市场经济还不成熟?中国什么时候能反垄断法搞定?

 

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